Medien im Marketing
Optionen der Unternehmenskommunikation
Konsumenten und Unternehmen bewegen sich heute einerseits in einem „Mediendschungel“, so vielfältig und unübersichtlich ist das Angebot, was die Mediaplanung erheblich erschwert. Andererseits beeinflussen die Medien mehr denn je unsere Wahrnehmung von Marken, Unternehmen und Konsumenten. Die Autoren bahnen einen Weg durch diesen „Mediendschungel“ und erschließen das Thema „Medien im Marketing“ durch State-of- the-Art-Beiträge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder für die Medienorientierung im Marketing auf.
554 Seiten
Kartoniert / Broschiert
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 28.10.2008
Deutsch
ISBN/EAN 9783834907356
Der Einfluss der Medien auf Marketing und Konsumentenverhalten